Trenutno stanje trga obrazne kreme je mogoče podrobno analizirati iz vidikov, kot so velikost trga, trend rasti, povpraševanje potrošnikov in tržna konkurenca.
Velikost trga in trend rasti
V zadnjih letih je trg krem za obraz pokazal stalen trend rasti. V prvi polovici leta 2024 je prodaja e-trgovine presegla 2 trilijona juana, kar je medletno povečanje za 3%, od tega pa je industrija lepote in kože dosegla 7-odstotno rast. Prodaja krem za obraz je v obdobju promocije dosegla 3,4 milijarde juanov, prodaja krem višjega cenovnega razreda pa se je povečala za 41%. Poleg tega je bila v prvem četrtletju leta 2024 skupna maloprodajna prodaja lepote in nege kože 100 milijard juanov, od tega je delež e-trgovine presegel 60 milijard juanov, del nege kože pa je predstavljal več kot 70% lepote in delež e-trgovine s kožo, s stopnjo rasti 12%, kar presega stopnjo rasti celotnega trga lepote in nege kože.
Spremembe povpraševanja potrošnikov in preferenc
Povpraševanje potrošnikov po kremah za obraz je pokazalo raznolik trend. Poleg osnovnih vlažilnih in hidracijskih funkcij postajajo funkcionalne kreme za obraz, kot so proti staranju, beljenje in osvetlitev točk plačati višjo ceno za utrganje in proti staranju. Poleg tega potrošniki, usmerjeni v sestavine, vedno več pozornosti posvečajo sestavinam krem za obraz in ponavadi izbirajo izdelke z znanstvenimi eksperimentalnimi podatki ter varnimi in učinkovitimi sestavinami, kot so hidroliziran/rekonstruiran kolagen, bosin itd.
Vzorec tržnega konkurence
Trg krem za obraz je zelo konkurenčen, tako z mednarodno priznanimi blagovnimi znamkami, kot sta Estee Lauder in Lancome, kot tudi domače nastajajoče blagovne znamke, kot sta Proya in Chando. Domače blagovne znamke so se še posebej dobro odrezale na spletnih kanalih, z veliko letošnjo rastjo prodaje in povečanjem tržnega deleža. Na platformah za e-trgovino, kot je Douyin, domače blagovne znamke vodijo rast prodaje kategorije, tržni delež pa se še naprej povečuje. Poleg tega blagovne znamke privabljajo potrošnike, tako da dajejo darila in prilagojene darilne škatle za povečanje prodajne in kupce na enoto.